My research interest focuses on the diverse concept of fit between different entities and its influence on outcome variables such as consumers’ attitudes and behavior or work-related attitudes and behavior (e.g., job satisfaction and turnover). This interest bridges the areas of psychology, consumer behavior, and branding (e.g., perceived fit as a driver of brand extension, celebrity endorsement, or employer branding success).

• Spörrle, M. & Bekk, M. (in press). Meta-analytical guidelines for evaluating single-item reliabilities of personality instruments. Assessment, online first. DOI: 10.1177/1073191113498267. [Thomson Reuters Journal Citation Reports, ISI Impact Factor 2012: 2.43]
• Bekk, M. & Spörle, M. (2013). Die Markenpersönlichkeit: Konzeptionen, Anwendungen und kongruenztheoretische Überlegungen. In E. Spieß (Hrsg.), Konsumentenpsychologie (S. 107 - 123). München: Oldenbourg Wissenschaftsverlag.
• Bekk, M. & Spörrle, M. (2012). Auch in Zukunft nicht nur eine Frage der Person: Persönlichkeitskonzepte im organisationalen Führungskontext. In S. Grote (Hrsg.), Die Zukunft der Führung (S. 453-472). Heidelberg: Springer.
• Bekk, M. & Spörrle, M. (2010). The influence of perceived personality characteristics on positive attitude towards and suitability of a celebrity as a marketing campaign endorser. The Open Psychology Journal, 3, 54–66.
• Spörrle, M., Bekk, M., & Felser, G. (2010). Facetten der Kongruenz – Persönlichkeitsbasierte Ähnlichkeit von Marke und Testimonial als Determinanten wahrgenommener Passung und Kaufwahrscheinlichkeit. Marketing ZFP, 32, 180–194. [VHB-JOURQUAL-Ranking 2.1:C]

• Bekk, M., Spörrle, M., & Völckner, F. (2013). The neglected triangle of Nespresso, George Clooney, and me: Brand-endorser-consumer (BEC) fit indicators incrementally predict consumer attitudes and behavioural intentions. In Lost in translation - Marketing in an interconnected world, Conference Proceedings of the 42st Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Istanbul, Turkey.
• Bekk, M., Kruse, J., Nowakowski, N., Spörrle, M. (2012). A place like me: Holiday destination-holiday maker personalitiy fit predicts satsifaction with tourist destination and recommendation. In Conference Proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Lisbon, Portugal. [Nominated for the Best Paper Award; VHB-JOURQUAL-Ranking 2.1:D]
• Bekk, M., Spieß, E., & Stroppa, C. (2010). Der Einfluss von gesundheitsbezogenen und kulturellen Variablen auf den Anpassungsprozess bei Austauschstudierenden [Abstract]. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 189). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Nagy, A., Bekk, M., Spörrle, M., & Felser, G. (2010). Die wahrgenommene Persönlichkeit des Testimonials als inkrementell valider Indikator konsumrelevanter Bewertungen – Die Entwicklung einer Skala [Abstract]. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 495). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Spörrle, M., Bekk, M., Kerschreiter, R., Michl, T., & Hofstede, G. (2010). Mein Unternehmen hat meine Persönlichkeit – Der inkrementelle Beitrag der Persönlichkeitspassung von Mitarbeitenden und Unternehmen zur Vorhersage von Arbeitszufriedenheit und affektivem Commitment [Abstract]. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 455). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Bekk, M., Spörrle, M., & Felser, G. (2009). Match me, if you can – Zum Einfluss von persönlichkeitsbasierter Ähnlichkeit zwischen Marke und Testimonial auf die wahrgenommene Passung und die Kaufwahrscheinlichkeit [Abstract]. In A. B. Eder, K. Rothermund, S. R. Schweinberger, M. C. Steffens & H. Wiese (Hrsg.), 51. Tagung experimentell arbeitender Psycholog/innen in Jena (S. 145). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Skatulla, V., Bekk, M., & Spörrle, M. (2009). Gutes Image, hohe Loyalität? Zum Einfluss der Markenpersönlichkeit auf Markenloyalität [Abstract]. In A. B. Eder, K. Rothermund, S. R. Schweinberger, M. C. Steffens & H. Wiese (Hrsg.), 51. Tagung experimentell arbeitender Psycholog/innen in Jena (S. 144). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Bekk, M., Baumert, A., & Spörrle, M. (2008). The positive impact of irrational beliefs? A mutual connection with justice sensitivity [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 128. 
• Strobel, M., Bekk, M., Fischer, J., Spörrle, M., & Försterling, F. (2008). Development of the Multidimensional Scale of Irrational Beliefs [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 161. 
• Strobel, M., Bekk, M., & Spörrle, M. (2008). Criterion validity of the Multidimensional Scale of Irrational Beliefs with respect to anxiety, depression and life satisfaction [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 336. 
• Tumasjan, A., Bekk, M., Klaas, H. S., & Spörrle, M. (2008). Gender stereotypes implicit in language: A cross-cultural comparison of gender ascriptions in German and Chinese interpersonal verbs [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 521.